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绝味荣获Mawards“最佳视频营销创新奖”提名

2014-11-26 12:57 来源:未知 我要投搞

      日前,第二届梅花营销创新奖(Mawards)百人评审团经过数日的评审投票,各单项奖及年度大奖的入围及获奖者新鲜出炉,本届入围获奖者共52名,分布于广告主、营销服务商、媒体等各个领域。

 

Mawards是梅花网举办的面向营销业的年度评选活动

力压群雄,绝味荣获“最佳视频营销创新奖”

本届梅花营销创新奖由3个年度大奖和15个单项奖项构成,奖项的评选将立足于创新,从创意执行到产品服务,从营销工具到商业模式,倡导所有基于创新的努力与尝试。并从方案/产品/设计、效果/数据/评价等多维度进行综合评估。各单项奖项既有面向于垂直细分领域内的行业营销工具以及解决方案的奖项,也有面向于创意设计、公关传播的最佳案例评选

在各单项提名获奖名单中,绝味与PPTV合作的世界杯主题曲MV鲜香麻辣过足瘾荣获最佳视频营销创新奖。能在数以万计的营销案例中脱颖而出,力压众多大牌斩获奖项,绝味的网络营销功力可见一斑。

 

绝味与PPTV合作荣获最佳视频营销创新奖

 

案例回顾,绝味世界杯营销出奇制胜

作为2014年最大的体育盛事——巴西世界杯拥有着无以伦比的营销魔力,成为各类品牌激烈竞争的焦点。在巴西世界杯正式打响绝味鸭脖邀请“百变女王”艾菲以代言人的身份拍摄世界杯主题曲MV鲜香麻辣过足瘾,迅速抢占营销先机。

“百变女王”艾菲的形象与绝味的品牌调性天然吻合,在舞台上激情四射、拥有独特魅力的艾菲,和同样拥有火辣口感的绝味鸭脖,这种在视觉和味觉上的激情碰撞,扬起的炙热火花,极其让人过目不忘,印象深刻

 

“百变女”艾菲拍摄绝味世界杯主题海报

随着世界杯主题曲MV鲜香麻辣过足瘾深入人心,绝味顺势推出“世界杯球迷套装”——买经典招牌鸭脖送啤酒,啃一口鲜香麻辣的绝味鸭脖,再喝一杯冰爽透心的冰镇啤酒,味蕾的愉悦就此点燃每一个足球之夜的激情时刻!

紧接着,绝味推出声势浩大的微信刮刮乐扫码活动——“鲜香麻辣刮刮乐,绝味好礼送不停”。据绝味官方透露,截止到7月14日世界杯结束时,已有66万人参与刮奖,超过11万人在绝味全国门店兑奖。利用新媒体手段吸引用户参与从而引客到店消费,轻松实现了O2O营销的闭环。

而最具趣味性的,还是绝味“谁是世界杯预言家”竞猜活动。活动中大神不断,各种“预言家”、“未来哥”、“竞猜王”的出现为绝味粉丝带来更具趣味性的世界杯,便捷的操作方式和及时的信息更新也让不少粉丝将其作为世界杯的赛程参考表。

由此可以看出绝味的营销能力可见一斑,喜获此奖也是实至名归。


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